Картина «Последний богатырь. Колобок» неожиданно установила рекорд по стартовым летним сборам, заработав за первый день почти 54 млн рублей. Успех происходит на фоне громких скандалов: красноярский кинотеатр снял ленту с показа из-за рейтинга 6+ и качества, москвичи критикуют инсталляцию на Новом Арбате, а рейтинг на «Кинопоиске» упал до 1,7 при 172 тысячах оценок. Аналитики прогнозируют сборы до 250 млн рублей к концу уик-энда.
Редактор Film.ru Евгений Ухов связывает успех с отсутствием конкуренции с голливудскими блокбастерами летом, тогда как главред «БК Медиа» Вероника Скурихина считает, что скандал снизит посещаемость в миллионниках через две недели. Ситуация накалилась до угроз создателям, режиссер Сарик Андреасян опроверг авторство, а телеканал «Россия 24» обратился в прокуратуру из-за анонимных угроз в адрес режиссера Антона Маслова и актера Дмитрия Журавлева.