Мультфильм «Ню Лай» (Niu Lai), выпущенный в китайский прокат в начале августа без рекламы и трейлера, стал вирусным благодаря насмешливым отзывам в соцсетях. Несмотря на стартовые сборы в 7,7 тысячи юаней за десять дней, к 2 сентября касса достигла 60 миллионов юаней (около 8,85 миллиона долларов) при оценочном бюджете в несколько десятков тысяч юаней.
Кинопродюсер Ду Лян связал интерес аудитории с любопытством молодых зрителей к фильмам, созданным с минимальными ресурсами, и эффектом вирусных постов. Он также отметил, что в КНР любой желающий может выпустить фильм в прокат, пройдя официальную процедуру, и не исключил появления продолжения истории про бычка.