Рынок инфлюенс-маркетинга в России за первое полугодие достиг 25 миллиардов рублей. Аналитики приводят разные данные по лидерам: во «ВКонтакте» самыми влиятельными признаны Оксана Самойлова, Анна Немченко и Вадим Спириденков, в TikTok первенство у Вали Карнавал, а в YouTube — у Влада Бумаги.
Доходы блогеров сильно различаются. Например, Валерия Дубенская заработала на интеграциях в «Максе» 19,7 млн рублей, Оксана Самойлова — 18,4 млн. Однако статистика показывает, что 63% блогеров зарабатывают не более 250 тысяч рублей в месяц, и только у 5% доход превышает миллион. Основной источник заработка — реклама (до 90% доходов).